隨著一年一度(du)的“雙11”到(dao)來(lai)，各大電(dian)商平臺(tai)打出(chu)低(di)價承諾(nuo)，多地(di)百貨公司(si)開展購物狂歡促銷，機(ji)票(piao)(piao)、酒店、主(zhu)題公園門票(piao)(piao)紛(fen)紛(fen)推出(chu)特價優(you)惠，消費市場持續(xu)升(sheng)溫。國(guo)家(jia)郵(you)政局監(jian)測數據顯示，11月(yue)1日至11月(yue)4日，全網累計攬收(shou)量20.27億件(jian)，同比(bi)增(zeng)長(chang)16.1%，環比(bi)增(zeng)長(chang)31.0%，再創歷史新高。

“雙(shuang)11”正如(ru)一扇窗口，展示著中國(guo)消(xiao)費(fei)市場的(de)(de)強勁(jing)復蘇，體現了中國(guo)經濟的(de)(de)強大韌性與蓬勃活(huo)力。

真(zhen)降(jiang)價成為(wei)各大平臺核心策略(lve)，注重個性(xing)化、體驗(yan)感(gan)的(de)新(xin)型(xing)消費受到歡迎(ying)

經過二十余天預熱，11月10日晚8時(shi)，2023年“雙(shuang)11”活動迎來高潮。

不同(tong)于往年被消費者吐槽“做算術題”的復雜規則，今(jin)年多家電商喊出了“直降”“直補”口(kou)號。天貓主打(da)“全網最低價(jia)”“不止滿減”“買(mai)貴必賠”的標語；京(jing)東(dong)與(yu)美的、小米(mi)、維達、中國黃金等品(pin)牌商家共同(tong)發(fa)起“11.11真低價(jia)倡議”，全力保障消費者權益；拼多多主打(da)“天天真低價(jia)”；抖音則重點推出“一件立減不用湊單”活動(dong)，單品(pin)價(jia)格直降15%起。

在反套路、真降價(jia)的(de)策略下，多個(ge)電商平(ping)臺成績亮(liang)眼。10月24日晚(wan)8時(shi)，天貓官方數(shu)(shu)據顯(xian)示，“雙11”開賣1小時(shi)內，成交(jiao)額同(tong)比增(zeng)長超200%的(de)品牌(pai)達1300多個(ge)，同(tong)比超500%的(de)品牌(pai)數(shu)(shu)近(jin)700個(ge)。京東(dong)“雙11”活動第一(yi)周(zhou)，近(jin)30個(ge)品牌(pai)銷售(shou)超過10億元，近(jin)1.5萬個(ge)品牌(pai)成交(jiao)額同(tong)比增(zeng)長5倍(bei)以上(shang)。

11月10日(ri)，多(duo)家研究團隊聯合(he)撰寫的《2023“雙11”消費(fei)洞察報告(gao)(gao)》發布。報告(gao)(gao)指出，從攀巖、溯溪(xi)、露(lu)營等野外游玩項(xiang)(xiang)目到沖浪、潛水、海(hai)釣等海(hai)上運動項(xiang)(xiang)目，追求(qiu)個性(xing)化、體驗感的年(nian)輕人(ren)讓這(zhe)些(xie)以“興(xing)趣(qu)”為主導的各(ge)式新型(xing)消費(fei)不斷興(xing)起。同時，智(zhi)能化也(ye)是(shi)消費(fei)的重要(yao)訴求(qiu)。開放式耳機、軌道插(cha)座、4K投影銷(xiao)售額增速均(jun)超(chao)20%；智(zhi)能床(chuang)墊、電動升降桌銷(xiao)售額同比均(jun)超(chao)50%。健康管理、美(mei)容美(mei)體也(ye)成為消費(fei)者高意愿消費(fei)品類。

商(shang)務(wu)部研究院電子商(shang)務(wu)研究所副研究員洪勇告訴記(ji)者，近年來(lai)，消費者更加注重個性化、健康、環(huan)保的生活(huo)方式，推動(dong)了新興(xing)品類的興(xing)起。

洪(hong)勇注意到，隨著新零售概念的發展，今(jin)年(nian)“雙11”線上線下融合(he)(he)愈發緊密，包括線上平臺與線下實體店協同促銷，以及線上購物與線下取貨等服務(wu)進一步整合(he)(he)。

11月11日，記者在位(wei)于北京市朝(chao)陽區的合生匯(hui)購物中(zhong)心看到，除(chu)了打折滿減等常規活(huo)動，不少(shao)商家還輔以投幣抽獎、打卡贈送等促銷手段(duan)。

“我來‘掃貨’，光(guang)贈(zeng)品(pin)就拿到了首飾盒、手鏈和好幾個(ge)小樣，還送(song)(song)了一瓶奶茶。”來此消費的(de)趙女士(shi)告訴記者，自(zi)己收獲(huo)頗豐，“很多產品(pin)還是現場試一下比較直觀(guan)，而且現在實體店的(de)優惠力度比網上劃算，送(song)(song)的(de)小樣也多。”

記者(zhe)在(zai)華為專賣店見到(dao)了專程來取貨(huo)的張先生。他告(gao)訴記者(zhe)，自己是(shi)在(zai)線上訂的貨(huo)。“線下取貨(huo)比等(deng)快(kuai)遞更方(fang)便，立刻能夠拿到(dao)手，獲(huo)得感(gan)更強。”

隨著“雙11”成為每年常(chang)規活動，消費者(zhe)的(de)消費心理也逐漸成熟，商品(pin)的(de)實際使用質量(liang)與效(xiao)果成為影響消費者(zhe)選擇的(de)一大因素。

在洪(hong)勇看(kan)來，這(zhe)反映(ying)出我國消費(fei)(fei)者旺盛且理性(xing)的消費(fei)(fei)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)。“人們的消費(fei)(fei)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)逐步(bu)由模仿型、同質化(hua)、單一(yi)化(hua)向差異(yi)化(hua)、個(ge)性(xing)化(hua)、多(duo)元化(hua)升級，折射(she)出人們對(dui)美好生活(huo)的需(xu)(xu)要(yao)不(bu)斷增長，也(ye)為經濟高質量(liang)發展提(ti)供(gong)了動(dong)力(li)和支撐。”他表示，這(zhe)也(ye)要(yao)求(qiu)(qiu)平臺更注重(zhong)創新(xin)和差異(yi)化(hua)，以(yi)避免陷入單一(yi)模式，“可以(yi)通過引入更多(duo)元化(hua)的活(huo)動(dong)、提(ti)供(gong)個(ge)性(xing)化(hua)服務、加(jia)強社交化(hua)購物體驗等方(fang)式，使購物節(jie)更富有(you)吸引力(li)和創新(xin)性(xing)。”

直播間(jian)積(ji)極探索新玩(wan)法，數字(zi)技術為電商(shang)企業降本(ben)增效

直播間依然是“雙11”的重要(yao)組成部分。不(bu)(bu)過，記(ji)者注意到，不(bu)(bu)同(tong)于往(wang)年(nian)達人(ren)主播“一統天下(xia)”的盛況，今年(nian)受消費者關(guan)注的直播形式正在發(fa)生(sheng)變(bian)化。

10月24日晚8時，天(tian)貓“雙11”預售(shou)開(kai)(kai)啟，安踏集團旗下品牌FILA（斐樂）表現勢頭旺盛，前4小(xiao)時成交(jiao)即(ji)破(po)億(yi)。這(zhe)是淘寶直播開(kai)(kai)始以來，品牌店鋪直播間首次在預售(shou)前4小(xiao)時邁入“億(yi)元俱樂部”。

受訪中，不(bu)少企業盤點(dian)發現，直播(bo)(bo)帶(dai)來的(de)銷售(shou)量持續(xu)攀升，其(qi)中“店播(bo)(bo)”帶(dai)來的(de)銷售(shou)量最為(wei)明顯。

“在復盤抖音(yin)直播后臺的(de)達人數據時，我們都很(hen)驚(jing)訝(ya)，一個只(zhi)有1000多粉(fen)絲(si)的(de)博(bo)主，竟然可以通過直播為品(pin)牌帶來30多萬元的(de)銷售額。”福建省泉州市(shi)婷爽衛生用品(pin)總經理蘇聯文(wen)告(gao)訴(su)記(ji)者，在此之(zhi)前，他們也曾花費不(bu)菲的(de)費用邀(yao)請頭部(bu)行業(ye)博(bo)主進行直播合作，但整(zheng)體性價比不(bu)高。本次“雙11”，公(gong)司(si)調整(zheng)策略，借助大數據鎖定優質博(bo)主進行內(nei)容創作與(yu)直播。

“與其(qi)把(ba)預算(suan)都花在(zai)頭部博主上，還(huan)不如尋找其(qi)他優質博主，把(ba)省下來的(de)錢(qian)讓利(li)消費者(zhe)。”蘇聯文告訴記者(zhe)。

“11日早上(shang)9點，快來給咱家寶貝換新(xin)衣！”抖音用戶(hu)“伍紫(zi)芳（客家媳(xi)婦小伍）”直(zhi)(zhi)播(bo)間里，粉絲熱情捧場，銷量節節攀升。在(zai)此前的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)中，她熱情分享地瓜干(gan)、花(hua)生(sheng)等連城特產(chan)，參(can)加助農(nong)直(zhi)(zhi)播(bo)，最高(gao)紀(ji)錄單場直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨1060萬(wan)元，直(zhi)(zhi)播(bo)間最高(gao)峰4萬(wan)人同時在(zai)線。

“我們堅(jian)持培育(yu)(yu)本(ben)土(tu)主播(bo)(bo)。”據福建省龍巖市連(lian)城縣電商(shang)辦負責人(ren)張(zhang)遠山(shan)介紹(shao)，近年(nian)來，連(lian)城縣全力優(you)化(hua)電商(shang)發展(zhan)環境，鼓勵和扶持新(xin)業態發展(zhan)，全力完善(shan)電商(shang)發展(zhan)生態鏈，營造良(liang)好的電商(shang)產(chan)業創新(xin)創業氛圍。“現在，我們已培育(yu)(yu)出客家媳婦小伍(wu)、蓮訊等4個(ge)百萬(wan)級粉絲本(ben)土(tu)直(zhi)播(bo)(bo)帶貨達人(ren)。”

點(dian)開抖音平臺上某火鍋(guo)底料旗艦店，兩名主播正在(zai)津津有味地(di)直播吃火鍋(guo)。“我(wo)們還提(ti)供了(le)蒜泥(ni)、小米椒、蔥花、香醋等(deng)小料，以及頭繩、筷子(zi)等(deng)配件。對于想要購買的朋友，我(wo)們提(ti)供了(le)多種(zhong)購買方式……”

表情豐富、語言(yan)流暢、手勢自(zi)然，如果不是(shi)頁面(mian)提示，很多(duo)人(ren)根本不會發現，“她們”是(shi)AI數字人(ren)。

“成本降低了(le)很多。”該店店長(chang)告(gao)訴記者，在直播賽(sai)道上，數字人的優勢不言(yan)而喻：可以(yi)日(ri)夜不間斷工作。

記者注意到(dao)(dao)(dao)，使(shi)用(yong)數(shu)字人主(zhu)播進行直播帶貨，開始成為直播行業火熱的現象之一。“雖然數(shu)字人主(zhu)播控場能(neng)力缺(que)乏、相對機械化的短板(ban)明顯，但能(neng)夠做到(dao)(dao)(dao)24小時不間斷(duan)介紹(shao)產品(pin)，甚(shen)至可(ke)以使(shi)用(yong)外語(yu)，已經(jing)能(neng)夠起到(dao)(dao)(dao)不小的輔(fu)助作用(yong)。”該店店長表示。

不僅(jin)是主播，各大平臺都(dou)對AI給(gei)予了高度重視。淘天集團CEO戴珊表示，本(ben)次“雙11”，淘寶準備(bei)了10余個AI工具(ju)供商家(jia)使(shi)用；百(bai)度APP上線百(bai)度優選智(zhi)(zhi)能(neng)化助手(shou)(shou)“小優”，為(wei)消費者充當智(zhi)(zhi)能(neng)導購助手(shou)(shou)；小紅書(shu)則公(gong)布(bu)AI智(zhi)(zhi)能(neng)筆(bi)記助手(shou)(shou)，幫助商家(jia)實現商品(pin)筆(bi)記的一鍵發布(bu)。

11月(yue)9日，2023年世界互聯網大會(hui)烏(wu)鎮峰會(hui)電子(zi)商(shang)務新(xin)業態新(xin)發展分論壇上(shang)，淘天(tian)集團副總裁李然分享了(le)他(ta)的觀點：“隨著技術的發展，AI將(jiang)成為電商(shang)行業新(xin)的基礎設施(shi)，滲透到(dao)電商(shang)的各個環(huan)節，重(zhong)塑電子(zi)商(shang)務全流程。”

“技術創新(xin)無疑(yi)是(shi)電商行(xing)業發(fa)展的重要方向。”洪勇(yong)告(gao)訴記者(zhe)，“通過(guo)大數據和人工智能技術，平臺一方面為用戶提供(gong)個性化的推薦和購物體(ti)(ti)驗，使(shi)得購物更加(jia)符合個體(ti)(ti)需(xu)求(qiu)，另一方面，數字技術也賦能研發(fa)、制造、管理等(deng)各(ge)個環(huan)節(jie)，為實(shi)體(ti)(ti)企業帶來新(xin)機遇。”

快遞“送貨進(jin)村(cun)(cun)”不斷完善(shan)，“雙11”熱潮席卷鄉村(cun)(cun)百(bai)姓家

《2023“雙11”消費洞察報(bao)告》指出(chu)，今年(nian)“雙11”，農(nong)產(chan)品電商快速發展，大荔(li)冬(dong)棗(zao)、三門青蟹、周(zhou)至獼猴桃、蒙自石榴、昭通蘋果銷售額同比增(zeng)長均超100%。

在(zai)越(yue)來越(yue)完善的電(dian)(dian)商(shang)生態和配套(tao)體系中，鄉(xiang)村電(dian)(dian)商(shang)逐漸(jian)興起，不僅提高(gao)了自身的經濟收入，也帶動當地勞動力(li)在(zai)電(dian)(dian)商(shang)行業增收致富。

近日，在位于連城亞(ya)琦國際(ji)物流商(shang)貿城的隔(ge)川(chuan)鎮農(nong)村(cun)電商(shang)園，隔(ge)田(tian)村(cun)農(nong)民黃德(de)應經(jing)營的“吃遍天”電子(zi)商(shang)務運營中心線上銷售火爆。網絡(luo)直播、線上接單、包裝發貨……50多(duo)名員工忙個不停，日銷售達30多(duo)萬元。

“為了備戰‘雙11’，我(wo)們和相關合作廠家把貨(huo)源備足，并提供云(yun)倉配送(song)服務(wu)，保證消費者在下單后兩到三(san)天內就能收到我(wo)們的快遞。”黃德應介紹，今年(nian)已銷售(shou)(shou)連城特色農產品超8000萬(wan)元，地瓜干是其主(zhu)打(da)暢(chang)銷產品，預計(ji)全年(nian)銷售(shou)(shou)額(e)過億(yi)元。

像黃德應(ying)一樣，隔川鎮(zhen)隔田村現有(you)(you)近(jin)百名(ming)農家(jia)子(zi)弟從事(shi)電(dian)子(zi)商(shang)務，帶動就業500多人，年銷售額超千萬的有(you)(you)5家(jia)，成為福建(jian)省(sheng)農村電(dian)子(zi)商(shang)務示范村。

“今年‘雙11’期間，連城各電商企(qi)業準(zhun)備充分，各類促銷活動同(tong)步展開，全(quan)縣預計進出港(gang)包裹(guo)將(jiang)達到600多萬件，全(quan)縣網絡零售(shou)額將(jiang)達2.4億，同(tong)比(bi)增長(chang)16%。”張遠山介紹說。

村(cun)莊是(shi)鄉村(cun)振興的(de)(de)“神經末梢”，也是(shi)物流暢(chang)通的(de)(de)關鍵一環。近日，在(zai)山西多地村(cun)莊內(nei)，快(kuai)(kuai)遞車來(lai)來(lai)往(wang)(wang)往(wang)(wang)，一邊是(shi)農產品(pin)銷往(wang)(wang)全(quan)國，一邊是(shi)網購的(de)(de)日用(yong)品(pin)“送(song)貨進村(cun)”。據山西中(zhong)通統計，今年“雙11”派送(song)攬收的(de)(de)快(kuai)(kuai)遞中(zhong)，“農村(cun)件(jian)”業務(wu)占比明顯提高(gao)，農村(cun)市(shi)場在(zai)成為快(kuai)(kuai)遞業新(xin)的(de)(de)增長極方面勢(shi)頭(tou)強勁。

“以前(qian)取快遞要去(qu)鎮(zhen)里(li)，來回半個小時，我(wo)都(dou)不(bu)敢買(mai)(mai)快遞，也(ye)不(bu)敢買(mai)(mai)重物。現在直接去(qu)便民服務站(zhan)取件(jian)，不(bu)到十分鐘(zhong)，省心多了(le)。”家(jia)住湖北省孝感市孝昌縣豐山鎮(zhen)涂(tu)巷村的村民小蔡告(gao)訴記者(zhe)，自己今(jin)年買(mai)(mai)了(le)三箱尿不(bu)濕與奶粉，“有娃(wa)之后囤貨需求很大，幸虧快遞可以進村了(le)。”

2023年中央一號文件(jian)提出(chu)，要“加快(kuai)(kuai)完善縣(xian)鄉(xiang)村(cun)電子商務和快(kuai)(kuai)遞(di)物流(liu)配(pei)送體系，建設縣(xian)域集采集配(pei)中心，推(tui)動農村(cun)客(ke)貨郵(you)融(rong)合發(fa)展(zhan)，大力發(fa)展(zhan)共同配(pei)送、即時零售等新模式”。隨著鄉(xiang)村(cun)振興全面推(tui)進(jin)，農村(cun)快(kuai)(kuai)遞(di)的發(fa)展(zhan)步伐也在(zai)加快(kuai)(kuai)。國家郵(you)政局監測數據顯示(shi)，如(ru)今，每天有1億多件(jian)快(kuai)(kuai)遞(di)包(bao)裹在(zai)農村(cun)進(jin)出(chu)。

“雙11”購物(wu)節，參(can)與者遍(bian)(bian)布(bu)五(wu)湖四海、大江南北，遍(bian)(bian)布(bu)全(quan)(quan)國(guo)各地、城市(shi)鄉村(cun)(cun)。“農(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)物(wu)流(liu)是(shi)我國(guo)物(wu)流(liu)體系中(zhong)非常重要的(de)一環。”洪勇表示，“快遞進村(cun)(cun)”不(bu)(bu)僅使得農(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)消費者可以盡情購物(wu)，深度感(gan)受現代生(sheng)(sheng)活中(zhong)不(bu)(bu)可或缺的(de)“網購樂趣”，農(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)生(sheng)(sheng)產的(de)農(nong)(nong)(nong)副產品也可以因此(ci)受益，在各大電商平(ping)臺熱(re)賣，銷往全(quan)(quan)國(guo)各地，對于鄉村(cun)(cun)振興意(yi)義(yi)重大。

全球(qiu)共享的中國市場，正成(cheng)為世界的巨(ju)大機遇

“雙11”期間，跨境電商出口也迎來高峰(feng)。

“10月以來，我們跨境(jing)電商出口額(e)和去年(nian)同期(qi)相(xiang)比翻了一番(fan)。通過網上市(shi)場(chang)，我們把產品(pin)出口到了十多個(ge)國家。”浙江(jiang)省臺州(zhou)市(shi)捷(jie)科雅箱包(bao)有限(xian)公(gong)司(si)總經理(li)管俊杰告訴(su)記者，該公(gong)司(si)目前(qian)年(nian)銷售箱包(bao)15萬(wan)余(yu)只，產值(zhi)達7000萬(wan)元。

作為(wei)全(quan)國知(zhi)名(ming)的(de)(de)編織(zhi)(zhi)涼(liang)席生產(chan)基地(di)，臺(tai)州市(shi)(shi)路橋區金清鎮生產(chan)的(de)(de)紙編涼(liang)席幾乎占到(dao)全(quan)國產(chan)量的(de)(de)90%，年(nian)產(chan)值超40億(yi)元。“我們(men)目前(qian)的(de)(de)銷售目標(biao)就是海(hai)外市(shi)(shi)場，努力把(ba)‘中國編織(zhi)(zhi)涼(liang)席之(zhi)都’的(de)(de)名(ming)片打到(dao)國外。”臺(tai)州市(shi)(shi)金鳳凰席業有限公司負責(ze)人(ren)沈孔良介(jie)紹道，“目前(qian)還有3000萬的(de)(de)訂單，主要市(shi)(shi)場在東南亞。”

倉內(nei)，分揀(jian)員來(lai)回穿梭，備貨、打包、分揀(jian)快遞；倉外，數十輛卡車排隊入(ru)區卸貨，一(yi)箱箱貨物有序送上(shang)各條流(liu)水(shui)線……隨著(zhu)電商(shang)(shang)平(ping)臺“雙11”大促活動進(jin)入(ru)高潮，北京(jing)海(hai)關關區內(nei)多個跨境(jing)電商(shang)(shang)進(jin)出口現場迎來(lai)監管高峰。

據北(bei)京(jing)海(hai)關(guan)統計(ji)(ji)，10月(yue)31日至11月(yue)9日，北(bei)京(jing)海(hai)關(guan)累(lei)計(ji)(ji)監管跨(kua)境電(dian)商(shang)(shang)零(ling)售(shou)進出口(kou)(kou)清單19.6萬(wan)(wan)(wan)(wan)票(piao)，其中，跨(kua)境電(dian)商(shang)(shang)零(ling)售(shou)進口(kou)(kou)清單超16萬(wan)(wan)(wan)(wan)票(piao)，金額超5000萬(wan)(wan)(wan)(wan)元人(ren)(ren)民(min)幣，主要(yao)(yao)進口(kou)(kou)商(shang)(shang)品(pin)(pin)為美妝、護膚產品(pin)(pin)等(deng)。跨(kua)境電(dian)商(shang)(shang)零(ling)售(shou)出口(kou)(kou)清單3.1萬(wan)(wan)(wan)(wan)票(piao)，貨值2000余萬(wan)(wan)(wan)(wan)元人(ren)(ren)民(min)幣，主要(yao)(yao)出口(kou)(kou)商(shang)(shang)品(pin)(pin)為服裝(zhuang)、飾(shi)品(pin)(pin)等(deng)。

隨著(zhu)國際(ji)物(wu)流快速發展(zhan)，跨境(jing)購物(wu)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)便利，“雙11”購物(wu)節也(ye)走向了國際(ji)。據新華社報道，近日(ri)，在俄(e)羅斯首(shou)都(dou)莫(mo)斯科的(de)街頭有許(xu)多(duo)醒目的(de)“雙11”促(cu)銷(xiao)廣告(gao)，各大電商都(dou)在備戰(zhan)“雙11”。俄(e)羅斯跨境(jing)電商平臺奧松公司媒體部的(de)柳博芙·伊茲(zi)比茨基(ji)赫說，促(cu)銷(xiao)首(shou)日(ri)出售的(de)商品(pin)數量(liang)比去年同(tong)期(qi)多(duo)3.5倍(bei)，預(yu)計營(ying)業額將再創新高。

“中(zhong)國(guo)(guo)賣(mai)家(jia)(jia)和制造商(shang)對奧(ao)(ao)松非常重要，來自中(zhong)國(guo)(guo)的(de)服飾、家(jia)(jia)用(yong)電器、手機配件(jian)以及家(jia)(jia)裝用(yong)品等品類(lei)的(de)商(shang)品深受當地消費(fei)者喜愛。其中(zhong)，中(zhong)國(guo)(guo)服飾最(zui)受歡迎。”伊茲比茨基赫表示。目前，已有(you)超(chao)過4萬名中(zhong)國(guo)(guo)賣(mai)家(jia)(jia)在(zai)奧(ao)(ao)松平臺注冊，今年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)在(zai)該平臺銷售額(e)超(chao)過15億元(yuan)人民幣。

根據海關(guan)最(zui)新數據，今年(nian)1至(zhi)9月，跨(kua)境電商進(jin)出口額達(da)1.7萬億元(yuan)，同比增長14.4%，占同期貨(huo)物貿易進(jin)出口比重的5.5%。在大(da)促(cu)的帶動下，跨(kua)境電商“買全(quan)球、賣全(quan)球”更加通暢(chang)。

“今年‘雙11’的全球化格局尤為(wei)明顯，逐漸成為(wei)全球性的購物狂歡節，吸引了越來(lai)越多國際品牌和(he)消費者參與。跨境電(dian)商(shang)已成為(wei)外貿發(fa)展的新動(dong)能(neng)、轉(zhuan)型升級的新渠道和(he)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展的新抓手。”洪勇說。

從產生(sheng)至今(jin)，“雙11”已(yi)走過15個(ge)年頭。從一(yi)個(ge)晝(zhou)夜(ye)的(de)(de)狂歡，到橫(heng)跨一(yi)個(ge)月、數億消(xiao)費者與數百萬中(zhong)(zhong)外商家參與的(de)(de)“購(gou)物節”，“雙11”更充(chong)分地釋放出(chu)居民消(xiao)費潛力(li)，也見證了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)邁向消(xiao)費大國(guo)(guo)的(de)(de)進程。伴隨(sui)著(zhu)數字經(jing)濟和實(shi)體經(jing)濟深(shen)度(du)融合，伴隨(sui)著(zhu)更多(duo)消(xiao)費新(xin)理念、新(xin)模式出(chu)現，全球共享的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場，正在成為世(shi)界的(de)(de)巨大機(ji)遇。